到北京旅游，带点儿什么纪念品呢？

　　数十年间，这个问题基本只有三个答案——全聚德的真空烤鸭、稻香村的点心礼盒、御食园的果脯。业内统计，这“老三样”占据了来京游客购物消费支出的近一半。

　　给老问题寻找新答案，其实早在20多年前就已经开始了。1996年北京欲大力推动工业设计发展的时候，就将目光投向了北京旅游商品领域。当年，北京工业设计大奖赛将主题定位于旅游商品和纪念品。1997年起大赛改为每两年一届，由当时的旅游、文化、工业三个相关政府部门合办，这为“北京礼物”概念的提出奠定了基础。

　　2008年，北京奥运会举行，国际奥委会的特许经营模式给了北京很大启发，“破题”之路渐渐清晰——通过特许经营，实现多企业合作和多产业联盟，聚集优秀、具有北京特色的“礼物”，展示北京优秀历史文化及北京城市文化形象。

　　2011年，北京相关政府部门通过行业协会注册“北京礼物”商标，正式推出“北京礼物”。2011年到2016年，“北京礼物”借鉴奥运商品的特许经营形式，通过公开招标，先后有四家企业成为特许运营商。

　　各运营商为“北京礼物”品牌建设投入了大量的精力、物力，研发设计上万款商品。店面最多的时候达到60多家，运营商还尝试与老字号联合推出产品、走进庙会办推广……推动了全市旅游商品及文创市场的发展。

　　但随着时间推移，又出现了部分运营商品牌宣传力度不够、内部管理效率低、资源整合不足和缺乏产品创新等新问题。

　　“闭门造车”不可行，“北京礼物”必须改变。

　　2017年，“北京礼物”运营模式由特许运营调整为认证授权，敞开怀抱，吸纳更多品牌加入。

　　“认证授权，就是凡符合‘北京礼物’标准的商品和店面都可以被认证并授权使用北京礼物标识。”“北京礼物”运营方负责人介绍说。

　　自此开始，越来越多的优质企业加入“北京礼物”的创意中。

　　王府井大街工美大厦里，立有“北京礼物”标识的礼品店内人流不断。许多游客喜欢在这里挑选一份可以带回家的北京记忆。“比较受欢迎的有兔爷形象产品、北京城市地标建筑抽象化后的各类衍生品等。”工作人员介绍。如今，这种极具北京韵味的“北京礼物”授权店面、柜台和自动售卖机已落地前门大街、颐和园德和园、首钢园、三联书店、八达岭长城等热门旅游目的地，丰富游客的选择。

　　“北京礼物”姓“北京”

　　“北京礼物”顾名思义，是游客来京游玩后可以带回家的礼物，或北京人能拿得出手送给外地、外国朋友的礼物。“得地域特色鲜明、文化内涵丰厚、品质精致高端，‘北京礼物’要姓北京，这才符合北京的城市定位。”北京市文旅局资源开发处处长张靖介绍，自从市文旅局在2011年创建“北京礼物”旅游商品品牌后，不断吸纳优秀文创产品入列。

　　“北京礼物”中，有精致如采用花丝镶嵌工艺制作而成的《繁花》手包套装，将“燕京八绝”中的花丝镶嵌和京绣发挥到了极致；高端如2019年中国北京世界园艺博览会国宴用瓷的同款产品敦煌·青金系列，花叶相合展现对立而统一的东方之美；童趣如戏曲动漫中国手工盒，每个盒子普及一折著名京剧选段，包含同名原创绘本+京剧场景材料包，孩子们在动手制作之中，领略国粹的魅力……“2018年至今，‘北京礼物’已形成了传统工艺品、地方特色商品、纪念衍生品、文化创意科技商品四大主题体系共1131件商品，114家企业成为‘北京礼物’的授权企业，它们不断为古都文化、红色文化、京味文化、创新文化赋予时代活力，成为文旅融合的重要载体。”张靖说。

　　“北京礼物”不仅出现在热门景区，伴随着市区、郊区、景区三级旅游商品体系日渐完善，到访北京的各个区域，都能收获“京喜”。

　　今年“北京礼物”榜单上有一款最新产品——大运河平安兽系列春节年礼。平安兽的形象以通州张家湾出土文物蚣蝮为原型。相传，蚣蝮是龙最喜爱的儿子，长得似龙非龙，似虾非虾，平生最喜欢水，也能镇水防洪。大运河自北向南，无论是北京的万宁桥，还是杭州的拱宸桥，运河沿途多可见蚣蝮雕塑匐于桥上，这是人们祈求蚣蝮来保佑运河平安的见证。如今，通州区热爱大运河文化的创意团队将蚣蝮形象萌化，化身平安兽，通过对联、福字、红包等为市民和游客送上新春祝福。

　　2020年起，房山区举行“房山礼物”创意设计大赛，第一年征集到的汉白玉玉佩设计、云居小和尚系列文创产品、周口店猿人遗址特色时尚旅游商品设计等都让人眼前一亮。今年，房山旅游商品创意设计又收获了《木雕系列》《福禄常伴》《房山铭记系列》等多款好设计。

　　大兴区则大力推出二次元形象代言人——鹿·鹭，一只麋鹿与一只白鹭的组合萌趣可爱，以此形象为核心设计的一系列文创衍生品已完成打样，即将量产。

　　顺义区2016年就开始启动“顺义礼物”品牌建设，已研发并生产“灶王爷”等主题5个系列百余款产品。“门头沟礼物”已研发近百种旅游产品，总销售额逾千万元。

　　文博系统、市属公园系统的文创衍生品开发更是日渐成熟，各大公园的特型定制雪糕，故宫、首都博物馆、首钢园等文博机构和特色园区的文创产品，不少已被认证为“北京礼物”。

www.skygift.com.cn